Estos Juegos Olímpicos siguen causando polémica. Las medidas de seguridad no sólo para la población sino hacia las marcas, parecen exageradas para la gran mayoría de la gente que ha seguido los anuncios por parte del Comité Organizador de Londres 2012 (LOCOG), donde ya los misiles en los techos de las casas londinenses es lo que menos preocupa, ahora hasta la vestimenta dictará la entrada o no a los eventos.

En cuestión de protección de las marcas y para evitar el ambush marketing, el LOCOG ha implementado medidas que sobrepasan el sentido común, como el hecho de vetar la palabra “Summer“(verano) para todo establecimiento y compañía que la utilice, argumentando que se colgarían de los Juegos Olímpicos (sólo porque son conocidos como Juegos Olímpicos de Verano “Summer Olympics”) ahora la cuestión más polémica se dio con respecto a la ropa en una conferencia de prensa.

Sebastian Coe, presidente del LOCOG hablaba acerca de lo primordial que ha sido la seguridad como premisa de los organizadores de los Juegos. Se señaló el hecho de cubrir el símbolo de Nike en el estadio de Old Trafford, que será sede del futbol Olímpico, puesto que Adidas es el patrocinador oficial. Luego de las declaraciones, un periodista con el afán de armar polémica pregunto que ¿qué pasaría si alguno de los asistentes llegara con el logo de Pepsi en la playera? A esto, Coe conestó categóricamente:

“Todo aquel que lleve una camiseta de Pepsi no podrá entrar a los recintos deportivos porque Coca Cola es uno de nuestros principales patrocinadores, que ha puesto millones de libras en el proyecto y es importante que protejamos a nuestos sponsors, a los que les hemos sacado montañas de dinero”.

Ante la sorpresa tanto de periodistas como de gente en general, el mismo corresponsal siguió con la tendencia, preguntando ahora si alguien con tenis Nike sería de igual forma impedido de acceder a las instalaciones atléticas por la relación antes mencionada con Adidas y el presidente titubeando un poco y con señas de molestia, se limitó a responder: ”Vamos a ser un poco realistas, a usted probablemente se le permitirá andar por allí con unas zapatillas Nike. ¿Está ya satisfecho con esto?”

A final de cuentas su respuesta no aclaró al 100 el cuestionamiento, que si bien tuvo un tono insidioso combinado con broma, es preocupante el hecho de que se lleguen a tales extremos. Sabemos lo importante que son los patrocinadores y que sin ellos los eventos deportivos no serían posibles, pero medidas tan rígidas que en cierta medida rayan en lo ridículo, probablemente generarán más problemas y desconcierto, que la paz “comercial” que buscan los organizadores. Así que ya saben si piensan ir a los Olímpicos, no se lleven su playera nueva de Chivas porque con el patrocinio de Pepsi no los van a dejar entrar.

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